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发布日期:2025-01-23 03:13 点击次数:78
作者:周源 / 华尔街见闻

1 月 17 日,荣耀 CEO 赵明离职交棒。此前,关于赵明离职的消息,持续了约一周。
当日下午,荣耀内网公告称,"赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作"。

有"华为悍将"之称的李健,于 2001 年入职华为,2017 年进入华为监事会。担任监事职务,是李健在华为众多职务中极为重要的一个。
但在此次接棒赵明之前,李健并不广为市场所知。
李健参与过华为公司重大改革和战略制定,在诸多重要战役中,领导表现突出。由此可见,李健善于战略管理和全球化市场拓展。
2021 年,李健加入独立后的荣耀,在核心管理团队,先后担任副董事长、董事、人力资源部总裁等要职。
眼下,荣耀已进入独立之后的第五年,随着近期股改完成,IPO 已临门。
与刚刚从华为体系脱离时相比,荣耀要直面华为在全球范围内,尤其是中国高端市场的回归。
换句话说,荣耀面临全新挑战,由此开启全新征程。
对荣耀而言,与华为和苹果展开的正面竞争,并不限于中国市场,也包括全球。在必须完成攻略全球和直面高端品牌的压力之下,要实现高端品牌战略崛起,留给荣耀的时间也并不算充裕。
李健"接棒"的荣耀,战略"起点"比刚独立那会儿高,但挑战同样巨大,而荣耀此次换帅,表明荣耀董事会相信以李健之前在华为担任过的核心领导职务,将助力荣耀在发展新阶段,直面新挑战,开启新征程,实现新目标。
李健是谁
在李健为数不多的华为履历信息中,有一个职务,引起华尔街见闻的注意:华为监事,隶属华为监事会,这也是李健在华为担任过的最高职务。
监事会,在华为领导体系中,是个什么样的角色?有什么作用?
在华为官网"公司治理"栏目中,对监事会的介绍如下:

监事会是公司的最高监督机构,代表股东行使监督权。
监事会的定位是对公司的生存发展和命运负责,其基本职权体现在领袖管理、业务审视和战略前瞻三个方面。
监事会通过干部考察、后备干部培养等,推动公司接班人梯队建设,保障公司事业后继有人;通过建立规则化、制度化、系统化的监督框架,对董事与高管履职、公司经营和财务状况、合规与内控体系等进行全方位的监督,推动公司逐渐从基于经验的管理走向基于规则的管理,让业务在边界内自由运作。
可见,华为监事会负责的工作,极具战略价值和高度,负责培养华为"接班人"和配套团队,但并不只致力于形而上的战略管理,也包括对具体业务的审视、构建和完善监督框架,以及确保业务在边界内合规和自由运作。
能进入华为监事会,其人必然具备战略构建和管理能力。
除了担任过具有核心战略性和监督属性的监事,李健还有一项不可忽略的履历:攻略海外市场。
《华为管理手册 - 战略管理》一书,曾描述过关于李健在西非开拓市场的故事。
据此书披露,李健,2001 年获得西安电子科技大学硕士学位,之后加入华为,旋即被派驻非洲。

2005 年,华为进军尼日利亚。在李健的努力下,华为尼日利亚代表处的销售业绩连续四年排名全球第一。
李健凭此成绩,在短时间内,被华为连续破格提拔,从基层产品经理,快速升为西非地区部副总裁、总裁,管理将近 2000 人团队。
另有消息称,李健曾获得华为"蓝血十杰"称号,这是华为管理体系建设的最高荣誉奖项。
据 2021 年华为官网"关于华为"之"管理层信息"显示,李健生于 1973 年,2017 年起任职华为监事;先后担任欧洲片区总裁、公司干部管理团队成员、ICT 基础设施业务委员会成员。
此外,李健历任研发算法工程师、尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁、全球销售与服务体系总裁特别助理、片区联席会议副总裁、CRM 项目群主任、LTC(Lead to Cash)全球流程责任人(GPO: Global Process Owner)、数字能源全球 MKT 与销售服务总裁等职务。
这一重要核心能力,正是此时海外增长迅猛,全球化进度提速的荣耀最为需要的。
此外,李健虽在市场拓展与销售体系搭建等商业领域表现突出,但其还有另一个更为特殊的身份——技术出身的他,曾参与华为 3G 基站产品开发,无线算法及智能天线关键技术研发,同样也与荣耀所推崇的极致创新精神两相共鸣,而这一点正是企业全球化过程中提升竞争力的重要指标。
李健拥有丰富的全球销售与服务、全球大客户及区域业务管理经验,曾在华为担任战略、经营、全球销售、公司变革、干部管理、人力资源、监管等重要职位,参与华为公司治理架构及组织优化等重大变革,其有"悍将"之称,李健可谓实至名归。
公开资料显示,李健在华为的职业生涯持续到 2021 年 7 月。之后,李健加入独立后的荣耀,先后任职副董事长、董事等职务,并长期担任人力资源部总裁,同时也是荣耀管理团队核心成员。
换言之,过去数年间荣耀搏击市场的诸多重要时刻,李健都不曾缺席。
综上所述,李健具有战略管理、海外市场拓展、全流程管理、体系合规监督和干部团队管理等多项核心领导力,在荣耀接下来的发展新阶段中将担起重担。
遭遇新挑战
荣耀,2020 年 11 月 17 日独立至今,已进入第五个年头。
根据荣耀此前官宣的节奏,荣耀将于今年适时开启 IPO。
这预示着荣耀即将进入一个全新的发展阶段——开启新征程。
眼下的荣耀面临的外部市场环境,并不比当初独立时的压力更小。
2020 年 11 月 17 日,荣耀独立,随即陷入"风雨飘摇"的艰难境地。
华尔街见闻了解到,荣耀刚刚独立时的日子尤为艰难,2021 年第一季度,荣耀上下全力攻坚业务整合、切换和办公室搬迁等等基础工作。忙乱之中,外界对荣耀的市场存活可能性高度存疑。
但用了不到 5 个月的时间,在赵明领导下的荣耀,从刚独立时的生死未卜,就开始逐步步入正轨,很快就进入了稳定且高速的发展阶段。
在公告中,荣耀也对在赵明领导下的阶段性成绩予以高度肯定,"赵明先生为荣耀的发展和壮大做出了不可磨灭的贡献,公司及董事会在此对赵明先生表示衷心的感谢。"
现在,在荣耀进入又一个全新发展阶段的当下,赵明交棒后的荣耀,又面临怎样的外部环境?
首先,华为回归。
1 月 13 日,华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东,在发表的新年全员信中表示,"(华为)手机在中国市场重回第一"。
2023 年 8 月 29 日,华为"未宣而发",突然在华为商城推出"先锋计划",搭载"纯血" SoC 5G 移动平台的华为 Mate 60 系列上市。
从此之后,华为纯国产 5G 智能手机(Mate 60/70 系列、Mate X5/X6、nova 12/13 系列、nova Flip 和 Pura 70 系列等)强势回归,并在接下来的中国高端市场,逼退苹果;在国内中高端市场,对包括荣耀在内的一众国内竞对施加重压。
华为回归后的中国智能手机市场格局,发生巨变:高端市场,苹果大踏步后退,华为再次成为苹果唯一的高端挑战者;国产智能手机商,在中高端市场,同样大踏步退后。
荣耀独立至今,在高端品牌势能方面,需要更大战果,而且对荣耀来说,品牌达成高端化势能,已刻不容缓。
其次,智能手机市场,从 2017 年开始,进入存量阶段。
据 IDC 统计报告的数据,2017 年全球智能手机出货量共计 14.62 亿台,相比于 2016 年的全球智能手机出货 14.70 亿台的总量,出货量下滑 0.5%。此后一直到 2023 年,连续六年持续下滑。
2023 年,全球智能手机出货量已缩量至 11.7 亿台,比 2017 年的 14.62 亿台,减少了 2.92 亿台,这个规模已超出中国市场的全部年度新机总量。等于六年时间,全球智能手机市场规模,一个中国市场的需求量消失。
在两个因素的综合影响之下,国产智能手机商,再次将目光看向海外市场。但在海外,同样面临华为回归的问题。
余承东在全员信中提到,"海外市场……,克服各项困难实现收入同比增长。"
1 月 15 日,有媒体曝出消息:"华为正在积极布局新的全球化战略,计划进军多达 60 个国家和地区"。之后,华为向业界确认了这项消息。
旧成绩与新变化
赵明交棒时的荣耀,是什么情况?
2024 年,荣耀征战海外市场,业绩表现不俗。
据荣耀内部数据,2024 年公司全球化势头迅猛,并在多地实现规模化盈利。海外市场手机年度增幅 50%,12 月销量占比超过 50%,刚刚过去的圣诞期间,甚至交出了单日销量突破 15 万台的答卷,其海外市场势能可见一斑。
同时,荣耀全球化高端战略初见成效。前有德电、沃达丰、西班牙电信、法国电信、英国电信欧洲前五大运营商的全面突破,后有各区域市场捷报频传。
2024 年,在西欧市场,荣耀大折叠屏首次超越三星成为第一;在马来西亚、中国香港,荣耀 Magic V3 首销月市场份额力压三星,其中马来首销月在 RM(马来西亚币)6000+ 的超高端市场,实现了对强劲对手 Samsung Z Fold6 与 iPhone16 Pro Max 的压制。
同时,在中国、阿联酋、意大利、德国、法国也以此实现同档位份额超 30% 的历史突破。
另据 Canalys 数据,2024 年三季度,荣耀在全球高端手机市场(批发售价≥ 600 美元)获得 2% 的市场份额,排名全球第五;2024 年第一季度,荣耀首次跻身拉美五大手机品牌之列,市场份额增至 7%。
在国内市场,IDC 数据显示,2024 年第三季度,中国折叠屏手机出货量达到 223 万台;其中,荣耀以 21.9% 的市场份额,排名第二,仅次于华为,其中横折和竖折产品位列中国市场第二和第三位。
尽管荣耀 2024 年中国市场出货量整体排名不及 2023 年出色,但与第一名市占率仅仅相差 2%。对此,Canalys 高级分析师朱嘉弢认为,"目前看中国智能手机还没有出现掉队者。"
随着近期"国补"新政全面推开,智能手机行业洗牌还将进一步加剧,新一轮行业风雨已如箭在弦。
当此之时——市场环境严酷,荣耀完成股份制改革,IPO 近在咫尺——荣耀换帅,看上去是管理层在面临新的市场环境下的主动求变,这也是一个积极信号。
Counterpoint Research 合伙人 Neil Shah 近日对外表示,"荣耀应继续在欧洲等高端市场专注于高端化发展道路,以此建立独特的品牌资产,形成区别于友商的差异化优势。在新领导团队的领导下,荣耀或将继续聚焦高端产品及技术路线。"
目标:再造新荣耀
Neil 所称的聚焦高端产品和与之匹配的技术路线,实际上与全球智能手机市场格局最大的变量—— GenAI(生成式人工智能)技术息息相关。
智能手机在 2024 年实现同比增长,结束了始自 2017 年的下降态势,各家市场调查机构均将之归因于 GenAI 技术的兴起。
Counterpoint 于 1 月 16 日发布的报告称,"全球智能手机市场销量同比增长 4%,结束了 2023 年创下的全球智能手机销量创下的十年最低纪录。"
" 2024 年,GenAI 技术首次进入智能手机领域,这一技术具有潜在的革命性影响。" Counterpoint 报告认为,"尽管目前支持 GenAI 的智能手机仍仅限于高端市场,但我们预计,随着技术的发展,GenAI 将成为中端设备的标准配置。到 2028 年,我们预计超过 250 美元的智能手机中,90% 将具备 GenAI 能力。"
朱嘉弢认为," 2024 年下半年荣耀进入阶段性调整,随着中低端新品以及 AI 赋能新旗舰系列的较强需求,预期荣耀还是会重拾增长动能。"
这场以 GenAI 为代表的席卷全球的技术变革,正是荣耀"后来者居上"的新机遇。
应当说,国内智能手机商,在面对 GenAI 技术带来的商业逻辑、新价值、应用和体验等变化时,荣耀 AI 的整体战略构想水平属于第一梯队。
2024 年 3 月,荣耀发布并于当年 5 月推向全球的荣耀 AI 四层架构,在同年的 6 月 10 日,为苹果 AI(Apple Intelligence)高度借鉴。这是国产智能手机商首度实现对苹果公司"输出"尖端的技术主张。
但荣耀的 GenAI 技术刚刚完成战略构想,在推动商业化落地层面,受限供应链整体技术能力,速度还不够快,差异化还不明显,这需要更进一步地推动创新。
同时,在荣耀推动 GenAI 技术落地时,战略要保持稳定,战术动作还不能变形,前端市场拓展力度,后端品牌势能构建,都需要同步推进。
这些目标要顺利达成,而且还不能花太长时间,这会涉及到荣耀团队的共识有效性和干部队伍的细致管理,这就非常需要在这些方面有一个有丰富相关经验的最高领导人。
李健接棒,这件事本身,代表着董事会对荣耀未来发展的战略预判:相信荣耀在新的历史发展阶段,"悍将"李健能够带领荣耀团队应对新挑战,实现新目标。
这次换帅,也再次证明,荣耀最高领导层对市场环境变化,不但嗅觉灵敏,同时也能长期保持主动改革求变,积极拥抱未来的战略眼光、手段和灵活性。
此次"重启"之后,荣耀将再次出发,以"荣耀"之名,再造一个全新的荣耀。
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